Реклама на автомобилях — довольно новый вид бизнеса для России, а поэтому вокруг него сложилось множество мифов и небылиц. Пожалуй, самыми распространенными являются заблуждения об особом порядке разрешений и множестве запретов для авторекламы со стороны государства. В существовании таких мифов нет ничего удивительного. Власть в России всегда пыталась влиять на все сферы экономики, и постепенно в обществе сложилось мнение, что любая деятельность зарегулирована настолько сильно, что ей лучше заниматься полулегально или не заниматься вовсе. Безусловно, такое мнение имеет право на существование. Но нужно признать, что зачастую оно ошибочно. И реклама на автомобилях — как раз такой случай. Давайте попробуем развенчать мифы об авторекламе!

Миф №1. Сотрудники ГИБДД отказываются проводить техосмотр автомобилей с рекламой. Якобы при размещении авторекламы требуется предоставление в ГИБДД ряда документов и проставление специальной отметки в талон техосмотра, а сама реклама не может занимать более 50% площади кузова автомобиля. Чаще всего говорят, что все эти требования описаны в Приказе МВД РФ №410 от 7 июля 1998 г. «Об утверждении Инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах». Именно поэтому многие автовладельцы задаются вопросом: «А можно ли размещать рекламу на авто?».

Правильно! Данный Приказ МВД утратил силу в 2007 году (Приказ МВД РФ от 23 января 2007 г. №68 г. «Об отмене нормативного правового акта МВД России»), поэтому никакой регистрации в ГИБДД не требуется.

Более того, в начале 2011 года компания «Автореклама» сделала запрос в ГИБДД по поводу регулирования рекламы на авто. В официальном ответе сказано: «В настоящее время размещение рекламы на транспортных средства не ограничено определенными местами.

Реклама на личном автомобиле. Законна ли? Какой закон регулирует?

Соответственно, наносить прозрачные и непрозрачные пленки можно на любую часть кузова». Однако «нанесение на кузов прозрачных или непрозрачных пленок должно позволять установить фактический цвет автомобиля». Реклама, размещенная на бортах автомобиля, занимает не более 50% площади кузова, что не является признаком полной смены его цвета и не может вызвать претензии правоохранительных органов. А следовательно: штраф за рекламу на автомобилях не предусмотрен.

Миф №2. На авторекламу требуется специальный паспорт. Очень часто приходится слышать, что для размещения рекламы на транспортных средствах необходимо получить разрешение ГУП «Реклама и информация на транспорте». Якобы данное ведомство выдает паспорт на рекламу для владельцев автомобилей. Если же такого паспорта не будет, то могут серьезно оштрафовать как автовладельца, так и рекламодателя. Удивляет, что многие агентства, которые изготавливают или наносят рекламу на автомобили, не только сообщают подобные недостоверные сведения, но и предлагают свои услуги (конечно же, платные) по оформлению паспорта рекламного места.

Правильно! Никакого паспорта рекламы не нужно! ГУП «Реклама и информация на транспорте» в 2002 году получило права на размещение рекламы на муниципальном транспорте. Никакого отношения к рекламе на частых или корпоративных автомобилях ГУП не имеет.

Нужно знать. Реклама на автомобилях напрямую регулируется Законом о рекламе (ФЗ-38 «О рекламе» от 13.03.2006), а точнее — его 20-й статьей, которая так и называется «Реклама на транспортных средствах и с их использованием». Чтобы не комментировать всю статью, остановимся на двух самых важных, с нашей точки зрения, моментах:

  1. П. 1 ст. 20 ФЗ «О рекламе» гласит: «Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство». Как мы видим, федеральное законодательство предусматривает заключение обычного договора об оказании услуг и не требует какого-либо лицензирования или оформления дополнительных разрешений для рекламы на автомобилях.
  2. П. 2 ст. 20 ФЗ «О рекламе» гласит: «Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается». Безусловно, всех нас раздражают ГАЗели с рекламным щитом вместо кузова, которые часто стоят вблизи оживленных перекрестков и мешают нормальному движению транспорта. Совсем другое дело – реклама на автомобилях, которые используются владельцами по прямому назначению, т.е. для перемещения по городу. Реклама на таких машинах не занимает всю площадь кузова и поэтому не запрещена законом. Соответственно, и штрафа за рекламу на авто быть не может.

При перепечатке или ретрансляции материалов нашего сайта активная гиперссылка обязательна

Реклама на транспортных средствах

Дополнительный источник дохода для транспортного предприятия — предоставление третьим лицам возможности размещать рекламу на транспортных средствах (автомобилях, автобусах, трамваях, троллейбусах). Какой договор следует заключить в этом случае? Каковы особенности, если транспортное предприятие не является собственником своего парка? По каким правилам осуществляется налогообложение полученных доходов?

Договор

Согласно п. 1 ст. 20 Закона о рекламе <1> размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство. Рассмотрим, кто выступает стороной по договору и каковы его условия.

<1> Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе".

Рекламодатель

Рекламодателем в п. 5 ст. 3 Закона о рекламе назван изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. При этом, помимо рекламодателя, участниками рекламного процесса являются рекламопроизводитель (лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму) и рекламораспространитель (лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств).

Таким образом, по общему правилу от рекламодателя требуется только определить содержание рекламы, а печатать постеры, наклеивать их на поверхности кузова транспортного средства, а также обеспечивать присутствие транспортного средства на городских дорогах в его обязанности не входит.

Собственник транспортного средства

Самый простой вариант — когда транспортное средство находится в собственности у компании.

Можно ли по закону размещать на машине рекламу?

Однако не всегда бывает именно так. В соответствии с п. 1 ст. 216 ГК РФ вещными правами наряду с правом собственности являются право хозяйственного ведения и право оперативного управления имуществом. Таким образом, если транспортное предприятие имеет организационно-правовую форму унитарного предприятия и владеет транспортными средствами на праве хозяйственного ведения, именно с предприятием рекламодатель будет заключать договор. Никаких ограничений, предписывающих унитарному предприятию согласовывать с собственником имущества заключение подобного договора, Федеральный закон от 14.11.2002 N 161-ФЗ "О государственных и муниципальных унитарных предприятиях" не содержит <2>. Вместе с тем в некоторых регионах публично-правовые образования берут инициативу на себя и предлагают транспортным компаниям, находящимся в их ведении, заключить договоры поручения со специализированным предприятием в сфере размещения рекламы <3>. Также следует помнить, что собственник имущества вправе устанавливать тарифы на услуги, оказываемые унитарными предприятиями.

<2> Договор с рекламодателем не предполагает распоряжения имуществом (распоряжение — право решать "судьбу" вещи).
<3> См. Распоряжение Правительства Санкт-Петербурга от 28.12.2007 N 210-рп "О мерах по упорядочению размещения рекламы на транспортных средствах в Санкт-Петербурге".

Бывает, что автомобили принадлежат на праве собственности иным лицам, а транспортное предприятие пользуется ими на праве аренды. Поскольку право аренды является не вещным, а обязательственным (поскольку основано на договоре), арендатор не вправе заключать договор о предоставлении возможности размещать рекламу на арендуемом транспортном средстве, если только арендатор не был специально уполномочен на такое действие собственником автомобиля.

Содержание договора

О том, какие условия должен содержать договор, заключаемый между собственником транспортного средства и рекламодателем, в законодательстве не сказано, что дает широкое поле для "творчества" хозяйствующих субъектов.

Определяющее обстоятельство состоит в том, что транспортное предприятие не занимается разработкой макетов рекламных постеров, а также монтажом рекламных конструкций. Эта обязанность возлагается непосредственно на рекламодателя либо на рекламное агентство. Соответственно, в компетенцию транспортного предприятия входит исключительно предоставление заинтересованному лицу (заказчику по договору) возможности разместить на поверхностях кузова транспортных средств рекламу.

Традиционно стороны называют подобные соглашения договорами аренды поверхности кузова транспортного средства. Однако на деле правоотношения сторон не регулируются нормами гл. 34 "Аренда" ГК РФ. Дело в том, что договор аренды всегда подразумевает временное отчуждение собственником права пользования вещью, сданной в аренду. Между тем боковая поверхность кузова транспортного средства не является самостоятельным объектом гражданских прав, который мог быть передан в пользование отдельно от транспортного средства. Поэтому договор, на основании которого третье лицо на возмездной основе получает возможность размещать рекламу на поверхности кузова чужого автомобиля, не является договором аренды, но вместе с тем не противоречит ГК РФ. Отношения сторон данного соглашения регулируются общими положениями об обязательствах и договорах, а также условиями самого договора. Такие разъяснения дал Президиум ВАС в п. 1 Информационного письма от 11.01.2002 N 66 в отношении размещения рекламы на крыше здания, но они полностью справедливы и для размещения рекламы на поверхностях кузова транспортного средства.

Итак, поскольку специального регулирования подобных соглашений законодательство не предлагает, во избежание возможных разногласий еще на стадии заключения договора стороны должны предусмотреть все необходимые условия. Так, целесообразно согласовать следующие моменты: транспортные средства, на которых будет размещаться реклама, маршруты их передвижения, способы и порядок размещения рекламной информации (нанесение рекламного изображения на кузов либо монтаж светового короба на крыше), срок размещения рекламы, обязанность сторон по поддержанию рекламного изображения (или рекламной конструкции) в надлежащем состоянии, порядок и сроки демонтажа рекламной конструкции или изображения, ответственность за ненадлежащее исполнение обязанностей.

Примечание. Ранее собственник транспортного средства должен был представить договор о размещении рекламы в ГИБДД при проведении государственного технического осмотра <4>, однако со вступлением 10.01.2009 в силу Приказа МВД России от 01.12.2008 N 1048 это правило утратило силу.

<4> Пункт 15.9 Правил проведения государственного технического осмотра транспортных средств, утв. Приказом МВД России от 15.03.1999 N 190.

Кто является рекламораспространителем?

Для транспортного предприятия этот вопрос не праздный. Дело в том, что ст. 14.3 КоАП РФ установлена административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе. При этом меры ответственности в виде штрафов (на юридических лиц — от 40 000 до 500 000 руб.) применяются к рекламораспространителю в отношении нарушения обязательных требований, перечисленных в п. 7 ст. 38 Закона о рекламе. Проанализируем практику применения Закона о рекламе, к сожалению, немногочисленную.

Хотелось бы обратить внимание читателей на то, что в Постановлении от 10.01.2008 N Ф09-10877/07-С1 судьи ФАС УО не стали выяснять, в каких отношениях с рекламодателем находился парк, на ограждении которого был установлен щит с ненадлежащей рекламой алкогольной продукции. И парк был оштрафован по ст. 14.3 КоАП РФ.

В то же время для собственника здания гипермаркета, на фасаде которого была размещена ненадлежащая реклама стимулирующей лотереи, договор аренды места на фасаде стал "палочкой-выручалочкой", избавившей его от административной ответственности. Арбитры признали, что рекламораспространителем является арендатор поверхности фасада, он же организатор лотереи (Постановление ФАС ЦО от 24.09.2008 N А09-2711/08-15). Заметим, что в договоре аренды не было указано, какой именно вид рекламы будет размещен на арендуемой площади.

При этом если лицо, владеющее транспортным средством на том или ином вещном праве (или уполномоченное собственником), заключит с рекламодателем договор об оказании рекламных услуг по размещению рекламного изображения на транспортном средстве и обеспечению передвижения транспортного средства по оговоренным маршрутам, то оно неизбежно становится рекламораспространителем (Постановление ФАС ВВО от 08.05.2008 N А43-19927/2007-38-432).

Таким образом, система договорных отношений все же играет важную роль в определении статуса транспортного предприятия как субъекта рекламной деятельности. Чтобы избежать применения ЕНВД в части "рекламной" составляющей хозяйственной деятельности, обязанности транспортной компании следует ограничить лишь предоставлением заказчику возможности разместить рекламную информацию на транспортных средствах. Формулировка типа "транспортное предприятие обязуется разместить рекламный постер на кузове автобуса" указывает на его статус рекламораспространителя.

Налоговые обязательства

Главный вопрос, на который предстоит ответить транспортному предприятию, извлекающему доход от размещения рекламы на поверхности кузовов транспортных средств: является ли оно плательщиком ЕНВД?

Кто налогоплательщик?

Согласно пп. 11 п. 2 ст. 346.26 НК РФ система налогообложения в виде ЕНВД может применяться по решениям представительных органов муниципальных районов, городских округов, законодательных (представительных) органов государственной власти городов федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга в отношении такого вида предпринимательской деятельности, как размещение рекламы на транспортных средствах. Определение, приведенное в ст. 346.27 НК РФ, не добавляет ясности: размещение рекламы на транспортном средстве — предпринимательская деятельность по размещению рекламы на транспортном средстве, осуществляемая с соблюдением требований Федерального закона "О рекламе", на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

Очевидно, что на основании такого договора деятельность, направленную на извлечение дохода, осуществляет собственник транспортного средства или уполномоченное им лицо. Однако во всех ли случаях собственник транспортного средства, на кузове которого размещена реклама, должен уплачивать ЕНВД?

Предлагаем обратиться к разъяснениям Минфина. Так, в Письмах от 28.04.2009 N 03-11-06/3/110, от 26.03.2009 N 03-11-06/3/81, от 20.02.2009 N 03-11-09/64 финансисты сообщили, что плательщиками ЕНВД по данному виду деятельности признаются организации и индивидуальные предприниматели, имеющие на праве собственности (пользования, владения и (или) распоряжения) соответствующие транспортные средства и непосредственно осуществляющие распространение (доведение до потребителей) рекламной информации. Как говорилось выше, транспортное предприятие не признается рекламораспространителем, если оно лишь предоставляет третьему лицу возможность разместить ее на бортах транспортных средств.

В упомянутых выше Письмах чиновники Минфина добавляют: деятельность по размещению рекламы, осуществляемая на основании договора аренды поверхности транспортного средства или иного аналогичного договора, переводу на систему налогообложения в виде ЕНВД не подлежит. Это означает, что доход от аренды поверхности транспортного средства не облагается единым налогом на вмененный доход. Одновременно и рекламораспространитель, не имеющий в собственности или на ином вещном праве транспортных средств, не является плательщиком ЕНВД.

Какое транспортное средство?

До 2009 г. гл. 26.3 НК РФ содержала исчерпывающий перечень транспортных средств, размещение рекламы на которых переводилось на уплату ЕНВД. В текущем году законодатель обошелся лаконичным словосочетанием "на транспортных средствах". Что именно понимать под ними, Минфин сообщил в Письме от 19.11.2008 N 03-11-03/25. Так, по мнению чиновников, следует заглянуть в Общероссийский классификатор основных фондов (ОК 013-94), утвержденный Постановлением Госстандарта России от 26.12.1994 N 359. Заметим, что перечень транспортных средств не сократился, а даже расширился, например, за счет железнодорожных вагонов, воздушных летательных аппаратов, мотоциклов, мотороллеров и прицепов к ним.

Реклама снаружи и внутри транспортного средства

Напомним, что до 2009 г. в Налоговом кодексе было иначе сформулировано определение деятельности по размещению рекламы на транспортных средствах, которая подлежала переводу на ЕНВД. В частности, согласно прежней редакции НК РФ переводу на спецрежим подлежала деятельность по распространению только наружной рекламы (размещение рекламы на крышах, боковых поверхностях кузовов указанных объектов, а также установка на них рекламных щитов, табличек, электронных табло и иных средств рекламы). В многочисленных разъяснениях Минфин сообщал, что деятельность по расклейке внутри салонов транспортных средств рекламных стикеров и постеров, размещению ЖК-мониторов, на которых транслируется реклама, не облагается ЕНВД (Письма от 19.08.2008 N 03-11-05/199, от 17.03.2006 N 03-11-04/3/140).

Не изменилась позиция ведомства и теперь. Разъясняя нововведения 2009 г., финансисты сообщили, что среди видов предпринимательской деятельности, переводимых на уплату указанного налога, не предусмотрен такой вид деятельности, как размещение рекламы внутри транспортных средств (Письмо от 19.11.2008 N 03-11-03/25).

Е.В.Ермолаева

Эксперт журнала

"Транспортные услуги:

бухгалтерский учет

и налогообложение"

Правовые аспекты брендирования автомобилей

Брендирование автомобилей

Все возрастающее количество автомобилей на дорогах не только создает неприятности в виде пробок для участников дорожного движения, но и предоставляет дополнительные возможности организациям для рекламы товаров. Так, все более популярным становится брендирование автомобилей, то есть нанесение на его поверхность рекламного изображения товарного знака. Красочные «бока» машины никого не оставят равнодушными ни в пробке в городе, ни на скоростной трассе.

Нанести рекламные изображения можно не только на собственные машины, но и на транспорт компании-партнера, осуществляющего перевозку выпускаемой продукции. Кроме того, современные технологии позволяют обеспечить сохранность нанесенного изображения как на длительные сроки (от двух лет, что особенно удобно для корпоративного парка), так и на короткие (например, для проведения рекламной акции).

Как регулируется размещение рекламы на транспортных средствах? Есть ли ограничения в отношении наносимой на автомобили «картинки»? Что нужно согласовать при «раскраске» автомобиля? Как учитываются расходы рекламодателя на изготовление и нанесение рекламного изображения? Каковы налоговые последствия? Придется ли применять налоговый спецрежим?

Правовые основы размещения рекламы на транспорте

Начиная с 01.07.2006 правовое регулирование в данной сфере осуществляется ст. 20 Закона «О рекламе». Рассмотрим ее более подробно.

Реклама или нет?

«Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой» (п. 4 ст. 20 Закона «О рекламе»). По поводу приведенной формулировки эксперты до сих пор не пришли к единому мнению. Какие отличительные знаки могут указывать на принадлежность транспортного средства какому-либо лицу?

Очевидно, речь идет в первую очередь о фирменном наименовании организации-собственника ТС. Специалисты Федеральной антимонопольной службы рекомендуют разграничивать бренд компании-производителя и бренд конкретного товара. Если следовать такой логике, размещение на ТС названия организации и ее товарного знака не является рекламой. Но если на ТС — название товара, не обозначающее одновременно название фирмы, то оно считается рекламой, значит, к нему применяются все ограничения, установленные Законом «О рекламе». Размещение номера телефона, адреса, адреса интернет-сайта, перечня оказываемых услуг в этом смысле также следует расценивать как рекламу.

Согласно другой, более выгодной для организации точке зрения любое рекламное сообщение, которое привлекает внимание к самой организации либо ее товарам, при условии размещения на собственном автомобиле не является рекламой. Сторонники данной позиции отмечают, что ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» обязывает изготовителя сообщить потребителю наименование, место нахождения, режим работы.

Консультации — законы РФ о размещении рекламы на автомобиле и машине

Однако это должно быть сделано на вывеске магазина, а также в других местах торговли. Размещать подобную информацию на ТС изготовитель не обязан.

Более логичной представляется первая точка зрения. Вместе с тем решение данного вопроса не скажется на порядке учета затрат и налогообложении операций.

Что касается понятия «принадлежность», в гражданском законодательстве оно используется применительно к праву собственности, а также другим вещным правам, а именно праву пожизненного наследуемого владения и праву постоянного (бессрочного) пользования земельным участком, сервитутам, а также к праву хозяйственного ведения и оперативного управления имуществом (п. 1 ст. 216 ГК РФ). Таким образом, для целей применения п. 4 ст. 20 Закона «О рекламе» следует принимать во внимание принадлежность ТС организации на праве собственности, оперативного управления и хозяйственного ведения.

Если информация об организации или товарах размещается на арендованных автомобилях, личных авто сотрудников (используемых в служебных целях), автомобилях транспортных организаций, оказывающих услуги по перевозке, транспортных средствах-предметах договора лизинга, то она расценивается как реклама. В этом случае также обязателен договор с собственником ТС.

Ограничения

Проверить, соблюдены ли требования нормативных правовых актов по размещению рекламы на поверхности ТС, сотрудники ГИБДД обязаны при каждом осмотре ТС, который проводится при совершении регистрационных действий, государственном техническом осмотре, а также надзоре за дорожным движением. При выявлении нарушений требований по размещению рекламы инспектор выдаст обязательное для исполнения предписание, в котором устанавливаются сроки исполнения и представления информации о принимаемых мерах. Поэтому рассмотрим данные требования подробнее.

Статьей 20 Закона «О рекламе» установлен запрет на использование ТС исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций (вступил в силу с 2007 года). Федеральная антимонопольная служба в п. 1 Письма от 19.05.2006 № АК/7654 так его разъясняет. Самое главное — определить целевое назначение ТС. Если основное предназначение автомобиля — распространение рекламы (например, ТС выглядит как какой-либо товар) либо он был переоборудован для размещения рекламы так, что частично потерял функции ТС, для выполнения которых был создан, то это свидетельствует о нарушении Закона «О рекламе», что влечет ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ (для юридических лиц штраф — от 40 до 500 тыс. руб.). Все сказанное напрямую касается мобильных биллбордов.

Пункт 3 ст. 20 Закона «О рекламе» запрещает нанесение рекламных изображений на отдельные категории ТС:

— специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;

— оборудованных устройствами для подачи специальных световых или звуковых сигналов;

— федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;

— предназначенных для перевозки опасных грузов.

Аналогичные требования содержались в Инструкции, но поскольку они не касаются размещения рекламы продукции предприятий пищевой промышленности, останавливаться на них не будем.

При размещении рекламы на ТС следует учитывать, что она не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов (п. 5 ст. 20 Закона «О рекламе»). Ограничить обзор лицу, управляющему ТС, могут в первую очередь нанесенные на стекла рекламные изображения, поэтому п. 2 Инструкции, запрещающий размещать рекламу на боковых поверхностях автомобилей выше линии окон, несмотря на отмену самого документа, по-прежнему актуален.

В настоящее время технических регламентов, устанавливающих требования в части обеспечения безопасности дорожного движения, не принято, поэтому следует руководствоваться прежде всего Законом "О безопасности дорожного движения" и принятыми в его исполнение подзаконными актами. В частности, запрещена эксплуатация ТС, на которых установлены дополнительные предметы или нанесены покрытия, ограничивающие обзор с места водителя. То же самое касается и несоответствия количества, типа, цвета, расположения и режима работы внешних световых приборов требованиям конструкции ТС.

Изменение цвета кузова автомобиля следует расценивать как обстоятельство, требующее изменения регистрационных данных — сведений, указанных в регистрационных документах. Обратиться в регистрационное подразделение ГИБДД нужно в течение 5 суток с момента возникновения такого обстоятельства — изменения цвета кузова. При изменении регистрационных данных в паспортах ТС также делаются отметки.

Заметим, что согласно п. 32 Положения о паспортах ТС в строке "9. Цвет кузова (кабины, прицепа)" указывается один из основных цветов, в который окрашен кузов ТС (белый, желтый, коричневый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый, черный или наименование иных цветов). В случае окраски кузова (кабины) в несколько цветов в этой строке цвет указывается как комбинированный или многоцветный с названием основных цветов.

В связи с отменой Инструкции утратил силу запрет наносить рекламные изображения на капот, крышку багажника. Также больше не действует ограничение максимальной площади рекламы на кузове (согласно п. 3 Инструкции он составлял 50% от окрашенной поверхности кузова).

Установка световых коробов на крыше автомобиля в п. 5 Инструкции рассматривалась как простейший вид переоборудования, на который не требуется проектная документация, но согласовать его с ГИБДД следует. Отмена Инструкции не изменила этого правила — в данной ситуации по-прежнему нужно руководствоваться Приложением N 2 к Приказу МВД РФ от 07.12.2000 N 1240, которым утвержден порядок контроля за внесением изменений в конструкцию ТС, зарегистрированных в ГИБДД МВД РФ.

Согласно п. 6 ст. 20 Закона «О рекламе» распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием ТС, не допускается.

Нужно ли разрешение?

Итак, как мы выяснили, изменение цвета кузова, а также установка на нем световых коробов требуют изменения регистрационных сведений о ТС. Нужны ли еще какие-либо разрешения на размещение рекламы на автомобилях? Согласно Закону «О рекламе» разрешение необходимо:

— на размещение рекламы на почтовых отправлениях (от федерального органа исполнительной власти в области связи);

— на установку рекламной конструкции (от органа местного самоуправления).

Для легитимности рекламы на ТС достаточно договора с его собственником.

Договор — начало начал.

Правовой основой для размещения рекламы является договор между рекламодателем и собственником ТС (уполномоченным им лицом либо лицом, обладающим иным вещным правом на ТС). Такой договор должен быть у собственника автомобиля. В частности, его вправе потребовать должностное лицо при проведении технического осмотра ТС. Однако возить его с собой и предъявлять инспекторам ГИБДД на дороге необязательно.

Очевидно, если информация размещается на собственном автомобиле компании, то никакой договор не потребуется. В противном случае основанием для размещения рекламы будет гражданско-правовой договор на размещение рекламы с самим собственником ТС либо с рекламным агентством, уполномоченным на это собственником. Заметим, что договор может быть безвозмездным — законодательство этого не запрещает.

Смоделируем возможные варианты взаимоотношений между участниками рекламного процесса:

— изготовитель самостоятельно размещает на собственных ТС рекламную информацию о себе и своих товарах, используя лишь услуги сторонней организации по изготовлению рекламной продукции и монтажу ее на ТС;

— изготовитель заключает договор с собственником ТС (например, с транспортной организацией). Во-первых, это может быть договор аренды поверхностей автомобилей. В этом случае изготовитель сам организует размещение рекламной информации и платит партнеру только за предоставление поверхностей в пользование. Во-вторых, изготовитель по договору на размещение и распространение рекламы поручает собственнику ТС нанести на его автомобили рекламную информацию. Здесь уже компания-партнер должна организовать изготовление и монтаж пленки или световых коробов. При этом предприятие пищевой промышленности заплатит перевозчику и за аренду поверхностей, и за размещение рекламы;

— в схему включается рекламное агентство, которое по договору с заказчиком — промышленным предприятием организует размещение и распространение рекламы. Именно с агентством будет оформлен договор у собственника ТС о предоставлении поверхностей для размещения рекламы. Изготовителю такой вариант интересен в ситуации, когда он сам не имеет возможности заключить соглашение с собственником ТС, размещение информации на которых представляется наиболее эффективным.

Реклама на автомобиле

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *